近日，国内权威第三方行业研究机构艾瑞咨询与女性亲子APP美柚联合发布母婴市场趋势报告——《中国母婴新消费白皮书》。
报告显示，母婴行业整体流量正在稳步提升。2021年1-10月母婴行业独立设备月度增速持续加快，9月份达到峰值50.3%，同比增长5154.56万台。其中，女性亲子头部APPpomelo，用户增速更是保持行业领先。
数据显示，截至2022年1月，仅4款女性亲子APP月独立设备数超过1000万，而美柚APP月独立设备数为3744万，较2021年2月增长16%。此外，美柚APP在日总使用次数和用户总有效时长方面的表现也远高于行业平均水平。
稳定良好的用户增长背后，一方面是美柚扎根女装市场多年，潜心研究产品，不断坚持创新；另一方面也得益于母婴群体对女性亲子app的偏好。报告称，“2022年中国母婴育儿资讯频道TOP5”包括女性亲子类app、社交内容类app、宝宝育儿书籍、妈妈微信群、短视频类app。可见，女性亲子APP已经成为妈妈和宝宝的首选信息渠道。
当被问及选择特定信息渠道的原因时，妈妈们最看重的三点是:能够解答怀孕和育儿的困惑，能够记录宝宝的成长，能够分享生活中的趣事。女性亲子APP凭借其独特的属性，在这三个方面有着天然的优势。
以美柚APP为例。美柚作为女性生活综合服务提供商，为经期、备孕、怀孕、育儿四个不同生命周期的女性提供记录、咨询、分享、购物、健康等多样化服务。
怀孕期间，妈妈们可以在美优APP上学习备孕知识，交流备孕经验。比如《2022年中国母婴群体在美优APP的搜索关键词》报告显示，孕妇搜索TOP3为“怀孕最快几天的感觉”、“床上的感觉”、“怀孕第一周有什么反应”。孕期妈妈可以通过美优APP了解孕期注意事项，学习营养补充知识，记录宝宝的发育情况；育儿期间，妈妈们可以分享商品清单，交流育儿经验，购买婴儿用品。从这个角度来说，正是因为能够在整个孕育过程中贴心的陪伴妈妈们，美优APP才获得了大量妈妈和宝宝们的喜爱。
除了揭示母婴群体使用产品的偏好，报告还显示了母婴市场的其他趋势。例如，报告显示，随着育儿主体群体向90、95后转变，新的育儿观和消费观越来越突出。新一代妈妈坚持科学育儿，青睐与自己个性产生共鸣的品牌，愿意购买各种方便高效的产品。同时，爱孩子，爱自己，也成为了新一代母亲的共性。她们愿意在美容护肤和休闲娱乐上花钱，对产后调理和产后修复服务的需求也明显增加。随着渠道的整合，妈妈们的购物路径进一步缩短，即时消费增加。数据显示，18.9%的妈妈有浏览/购物时顺便购买的习惯。
通过以上可以看出，在新渠道、新人群、新产品的共同驱动下，母婴市场已经成功进入了一个新的消费时期。未来随着居民消费能力的不断提升，三孩鼓励政策将持续落地，母婴市场前景广阔。作为深受母婴人群喜爱的产品，美柚等一批女性亲子app也有望崛起。
资料来源:Dongfang.com。
